Yaz sezonunun yaklaşmasıyla birlikte tatil destinasyonlarına yönelik dijital ilgi yeniden yükselirken, en çok konuşulan bölgeler de netleşti.
Medya ve sosyal medya içerikleri üzerinden yapılan analizler, Türkiye’nin turizm gündeminde belirli destinasyonların güçlü şekilde öne çıktığını gösterdi. MTM Medya Takip Merkezi tarafından hazırlanan araştırmada, 15 Mayıs–15 Haziran 2026 tarihleri arasında Türkiye’nin öne çıkan 33 tatil destinasyonu incelendi. 10 bini aşkın kaynak üzerinden yapılan değerlendirmede toplam 943 bin içerik analiz edildi.
Dijital tatil gündeminde Bodrum farkı
Elde edilen veriler, tatil içeriklerinin en yoğun şekilde Bodrum üzerinde toplandığını ortaya koydu. Yaklaşık 213 bin içerikle Bodrum, toplam tatil gündeminin yüzde 23’ünü tek başına oluşturdu.
Bodrum’u Alanya, Marmaris ve Fethiye takip etti. Bu dört destinasyonun toplam içerik payının yüzde 51’e ulaşması, tatil gündeminin belirli merkezlerde yoğunlaştığını gösterdi.
Yerli içerikte Ege ağırlığı
Türkiye kaynaklı medya ve sosyal medya içeriklerinde Ege kıyılarının belirgin şekilde öne çıktığı görüldü. Bodrum’un ardından Alanya, Marmaris ve Fethiye sıralanırken, Çeşme ve Kuşadası da üst sıralarda yer aldı. Bu tablo, yerli tatil gündeminde Ege’nin güçlü bir algı merkezi olduğunu ortaya koydu.
Yabancı içerikte farklı sıralama
Yabancı kaynaklı içeriklerde de Bodrum liderliğini korurken Marmaris ikinci, Alanya üçüncü sırada yer aldı. Fethiye ve Kaş ilk beş içinde dikkat çekti.
Ancak yerli listede üst sıralarda bulunan Çeşme’nin yabancı içeriklerde daha gerilere düşmesi, destinasyon algısının uluslararası ve yerli kitlelerde farklılık gösterdiğini ortaya koydu.
Akdeniz’in yabancı görünürlüğü daha yüksek
Genel dağılımda Ege bölgesi liderliğini sürdürse de Akdeniz destinasyonlarının yabancı mecralardaki görünürlüğü daha yüksek çıktı.
Akdeniz, Türkiye kaynaklı içeriklerde yüzde 25 pay alırken yabancı içeriklerde bu oran yüzde 39’a yükseldi. Böylece yabancı içeriklerde Akdeniz’in etkisi 14,5 puan daha fazla ölçüldü.
Muğla ve Antalya içeriklerin merkezinde
İl bazlı analizde Muğla destinasyonları toplam içeriklerin yaklaşık yüzde 40’ını oluşturdu. Antalya yüzde 25 ile ikinci sırada yer alırken İzmir yüzde 15, Aydın yüzde 10 ve Balıkesir yüzde 6 pay aldı.
Yabancı içeriklerde Muğla ve Antalya’nın toplam payının yüzde 88’i aşması, Türkiye’nin uluslararası tatil algısının bu iki bölge üzerinde yoğunlaştığını gösterdi.
Sosyal medya tatil gündemini belirliyor
Araştırma ayrıca tatil destinasyonlarına ilişkin içeriklerin yüzde 70’ten fazlasının sosyal medya kaynaklı olduğunu ortaya koydu. Bu durum, kullanıcı deneyimleri ve paylaşımların turizm algısında belirleyici rol oynadığını gösterdi.
Sonuçlar Bodrum’un hem yerli hem yabancı içeriklerde ortak lider olduğunu ortaya koyarken Alanya, Marmaris ve Fethiye’nin de iki tarafta güçlü konumlandığını gösterdi. Ege yerli içeriklerde öne çıkarken Akdeniz özellikle yabancı mecralarda daha yüksek görünürlük elde etti.