Türkiye genelinde 2 bin 26 yetişkinle gerçekleştirilen Marriott Bonvoy’un 2026 Ticket to Travel Raporu’na göre, Türkiye’deki seyahat edenlerin yüzde 77’si 2026 yılında 2025’e kıyasla daha fazla ya da aynı sayıda tatile çıkmayı planlıyor. Katılımcıların yüzde 42’si ise tatil sayısını artırmayı hedefliyor.
Araştırmadan elde edilen veriler, seyahat sektöründe genel büyümenin süreceğini gösteriyor. 2026 yılında bir kişinin ülke içinde 3, 4 saat veya daha kısa uçuş mesafesindeki destinasyonlara 2 kısa ve 2 uzun mesafeli seyahat planladığı görülüyor. Rapor ayrıca Türkiye’deki seyahat edenlerin tatillerini ortalama 3 ay önceden rezerve ettiğini ortaya koyuyor.
Sürdürülebilirlik, Türkiye’deki seyahat edenler için önemli bir unsur olmaya devam ediyor. Tatil rezervasyonu yapanların yüzde 84’ü seyahat planlarının çevresel etkisini değerlendiriyor. Bu oran EMEA genelinde yüzde 73 seviyelerinde seyrederken, son tatillerinde konakladıkları tesisin sürdürülebilirliğini rezervasyon öncesinde kontrol edenlerin oranı yüzde 42’yi buluyor.
Tatil planlamasında yapay zekâ dönemi başlıyor
Türkiye’deki seyahat edenlerin yüzde 60’ından fazlası, tatil planlamak veya araştırmak için yapay zekâyı kullandığını söylüyor. Geçen yıl yüzde 53 olan bu oran istikrarlı artışı gösteriken, katılımcıların yüzde 21’i yapay zekâyı her zaman kullandığını belirtiyor.
18-24 yaş aralığındaki seyahat edenler, yüzde 73 ile yapay zekâyı daha önce kullanmış olma olasılığı en yüksek grup olarak öne çıkıyor. 25-34 yaş aralığındakiler ise yüzde 28 ile yapay zekâyı her zaman kullandığını söyleme oranı en yüksek grup.
ChatGPT yüzde 78 ile tatil planlaması için en çok tercih edilen yapay zekâ platformu olurken, onu yüzde 44 ile Gemini, yüzde 18 ile Copilot takip ediyor.
Seyahat edenlerin yapay zekâya duyduğu güvenin ve aşinalığın arttığını gösteren bu bulgulara göre, katılımcıların yaklaşık yüzde 65’i gelecekte tatil konaklamalarını yapay zekâ platformları aracılığıyla rezerve ederken rahat hissedeceklerini söylüyor. Yalnızca yüzde 12’si bu fikrin kendilerini rahatsız ettiğini belirtiyor.
“Lüks kaçamak” tatillerinin yükselişi
Araştırma, 2026 yılına yönelik olarak ortaya çıkan ya da büyüyen bir dizi seyahat trendini belirliyor. Bu yılın raporunda öne çıkan yeni trendlerden biri ise, gezginlerin tatillerinin başında veya sonunda SPA ya da lüks otel gibi özel bir konaklama deneyimi rezerve etmesi anlamına gelen “lüks kaçamak”.
Türkiye’deki seyahat edenlerin yüzde 67’si bugüne kadar en az bir kez bu tür bir deneyimi yaşadığını söylüyor; bu oran EMEA bölgesindeki yüzde 59 seviyesinin üzerinde. Ayrıca bu kişilerin yüzde 27’si bunu son 12 ay içinde gerçekleştirdiğini belirtiyor. “Lüks Kaçamak” tatiller, özellikle genç seyahat edenler oldukça popüler. Z kuşağının yüzde 75’i, tatilinin başında veya sonunda daha lüks bir konaklama deneyimi içeren bir tatil rezervasyonu yaptığını söylüyor.
“Lüks Kaçamak” tatil deneyimini tercih edenler, bu yaklaşımın birçok faydasını vurguluyor. Bu deneyimi yaşayanların yüzde 49’u tatilin başında yapılan lüks bir konaklamanın rahatlamaya ve tatile zihinsel olarak hazırlanmaya yardımcı olduğunu söylüyor. Ayrıca yine yüzde 49’u, tatilin sonunda yapılan lüks bir konaklamanın eve yenilenmiş şekilde dönmeyi sağladığını belirtiyor.
Ayrıca katılımcıların yüzde 27’si, daha uzun bir tatilde bütçelerinin yetmeyeceği düzeyde bir lüksü kısa süreliğine deneyimleme fırsatını “lüks kaçamak” sayesinde bulduklarını söylüyor.
Tutku odaklı seyahatler, seyahat motivasyonunun temel itici gücü haline geliyor
Seyahat edenlerin bir tutkularının peşinden gitmesi amacıyla tatile çıkması anlamı taşıyan “Tutku odaklı seyahatler” bir diğer önemli trend olarak öne çıkıyor. Türkiye’deki seyahat edenlerin yüzde 78’i geçmişte bu tür bir tatil yaptığını belirtirken, bu oran Z kuşağında yüzde 86’ya yükseliyor. Ayrıca katılımcıların yüzde 20’si bu tür seyahatleri yılda birkaç kez gerçekleştirdiğini söylüyor.
Bir müzik veya kültürel etkinliği izlemek ya da bu tür bir etkinliğe katılmak, yüzde 52 ile seyahat edenlerin tatillerini en çok planladıkları alan olarak öne çıkıyor. Bunu yüzde 46 ile spor etkinliğini izlemek veya spor yapmak amacıyla yapılan seyahatler izliyor. Safari veya doğa yürüyüşü gibi macera dolu aktiviteleri keşfetmek ya da deneyimlemek ise yüzde 40 oranında tercih ediliyor.
2026’da “ülke ülke gezme” trendi yükselişte
Tek bir seyahatte birden fazla ülkeyi gezmek “Country hopping” 2026’nın öne çıkan trendlerinden biri olmaya hazırlanıyor. Katılımcıların yüzde 54’ü gelecek yıl bunu “muhtemelen” veya “kesinlikle” yapmayı planladığını belirtiyor. Bu trend özellikle 25-34 yaş aralığındaki gezginler arasında daha belirgin; bu yaş grubunun yüzde 66’sı 2026’da bu tür bir seyahat planlıyor.
Katılımcıların yüzde 24’ü, 2026’daki ana tatilleri için öncelikli olarak Türkiye içindeki bir destinasyonu değerlendirdiklerini söylüyor. Diğer popüler destinasyonlar arasında ise yüzde 18 ile İtalya ve yüzde 15 ile Almanya yer alıyor.
Konaklamalarda “konfor ve uyum” beklentisi artıyor
Seyahat edenlerin konaklama tercihlerinde en önemli gördükleri unsurlar arasında yüzde 91 ile müşteri hizmetleri, yüzde 90 temizlik, yüzde 89 alan genişliği ve yüzde 89 fiyat öne çıkıyor. Ancak katılımcıların önemli bir bölümü başka unsurları da vurguluyor. Katılımcıların yüzde 84’ü konaklama yerinin “aile dostu” olmasının önemli olduğunu belirtirken, yüzde 89’u tesiste yemek seçeneklerinin veya mutfağın bulunmasını önemli görüyor.
Her şey dâhil tatil konsepti, artık lüks seyahat severlerin en çok tercih ettiği tatil deneyimi haline geldi. Katılımcıların yüzde 50’si 2026’da bu tür bir tatil planladığını belirtirken, bu oranı yüzde 41 tatil köyü, yüzde 36 şehir tatili, yüzde 18 sağlık veya wellness odaklı kaçamaklar takip ediyor. Ayrıca Türkiye’deki seyahat edenlerin yüzde 34’ü oda konumu tercihi için, yüzde 30’u ise garantili erken giriş için ek ücret ödemeye hazır olduğunu söylüyor.
Türkiye’deki seyahat edenler, seyahatte değeri ön planda tutuyor. Katılımcıların yüzde 38’i, özel bir fiyat bulmaları halinde tatil rezervasyonu yapacağını söylüyor. Sadakat programları da önemli bir rol oynuyor; Türkiye’deki seyahat edenlerin yüzde 43’ü otel sadakat programlarının konaklama tercihlerini etkilediğini belirtirken, bu oran EMEA ortalamasında yüzde 32 olarak görülüyor.
Marriott International Orta Doğu, Katar, Kuveyt ve Türkiye Lüks Segment Bölge Başkan Yardımcısı Şafak Güvenç şunları söylüyor:
“EMEA bölgesinde 22 bin tüketiciyle gerçekleştirilen geniş kapsamlı araştırmanın bir parçası olan ve Türkiye’de 2 binden fazla yetişkinin katılımıyla hazırlanan bu rapor, seyahat sektörü açısından son derece olumlu bir tablo çiziyor. Bulgular, 2026 yılında tatil sayısının artış göstereceğini ortaya koyuyor. Araştırma ayrıca ilgi çekici ve büyüyen birçok trendi de gözler önüne seriyor. Tatil planlama ve araştırma süreçlerinde yapay zekâ kullanımı artık tamamen yaygınlaşmış durumda. İlk kez, seyahat edenlerin yüzde 60’ından fazlası bu amaçla yapay zekâyı kullandığını belirtiyor. Bununla da kalmayıp, yüzde 65’i gelecekte konaklama rezervasyonlarını yapay zekâyla yapmaya istekli olduğunu söylüyor. ‘Lüks Kaçamaklar’ önümüzdeki yılın popüler seyahat trendlerinden biri olacak. Özellikle gençler arasında güçlü bir eğilim olarak öne çıkarken, bu yaklaşım, onlara tatilin başında veya sonunda bütçelerinin tamamına yayamayacakları düzeyde bir lüksü kısa süreliğine deneyimleme fırsatı sunuyor. Araştırma ayrıca, ister izleyici ister katılımcı olarak birçok tatilin insanların tutkularının peşinden gitme isteğiyle şekillendiğini de ortaya koyuyor. Müzik ve kültür, spor ve macera temalı seyahatler en popüler kategoriler arasında yer alıyor. Seyahat edenler hâlâ seyahatte değer arayışında ve sürdürülebilirlik, sadakat ile aileyi önceliklendiriyor. Bu da tercih ettikleri seyahat deneyimlerine doğrudan yansıyor.”
Marriott International Orta Doğu, Katar, Kuveyt ve Türkiye Lüks Segment Bölge Başkan Yardımcısı Şafak Güvenç
...
* Bu araştırma, Mortar Research tarafından 14-21 Temmuz 2025 tarihleri arasında Türkiye’de 2.026 yetişkinle gerçekleştirilmiştir. Çalışma, Birleşik Krallık, İtalya, İspanya, Almanya, Fransa, BAE, Suudi Arabistan, Polonya, Türkiye, Güney Afrika ve Mısır’dan toplam 22.266 yetişkini kapsayan daha geniş kapsamlı bir araştırmanın parçasıdır. Her pazarda en az 2 bin katılımcı yer almıştır.