Fransız konaklama devi Accor, Türkiye’deki büyüme planlarını genişletirken Orient Express markasını İstanbul’a taşıma kararı aldı.
Hâlihazırda Türkiye’de 82 otelle faaliyet gösteren grup, 2030’a kadar bu sayıyı 100’e çıkarmayı hedefliyor. Lüks segmentte konumlanan Orient Express ise bu stratejinin en dikkat çekici adımlarından biri olarak öne çıkıyor. Accor Strateji Direktörü ve Orient Express CEO’su Gilda Perez Alvarado, Türkiye’nin artık küresel turizm markaları için yalnızca bir pazar değil, stratejik bir merkez olduğunu belirtti. Alvarado, her yeni yatırımın bulunduğu şehirde başlı başına bir destinasyon niteliği taşıması gerektiğini vurguladı. İstanbul’un tarihi mirası, kültürel çeşitliliği ve uluslararası ulaşım avantajı, grubun yatırım kararında belirleyici oldu.
Her proje kendi destinasyonu olacak
İstanbul’da düzenlenen Turizm Yatırım Forumu’nda konuşan Alvarado, aynı bölgede benzer konseptte oteller açma yaklaşımından uzak durduklarını ifade etti. Yeni projelerin hem yatırımcı hem de şehir açısından katma değer üretmesi gerektiğini söyledi. Türkiye’de doğru lokasyon ve doğru konsept seçiminin uzun vadeli başarı için kritik olduğuna dikkat çekti. Accor’un portföyünde Swissotel, Fairmont, Sofitel ve Rixos gibi markalar yer alıyor. Orient Express ise grubun lüks segmentteki en iddialı markalarından biri olarak konumlanıyor.
Orient Express yeniden sahnede
1883’te Paris-İstanbul hattında seferlere başlayan Orient Express, yıllar içinde bir ulaşım aracının ötesine geçerek kültürel bir simgeye dönüştü. Accor, markayı 2022’de bünyesine kattıktan sonra tren seferlerinin yanı sıra otel ve yat projeleriyle yeniden yapılandırdı.
Ekonomim'de yer alan habere göre, Roma-İstanbul hattının yıl sonunda başlaması, 2028’de ise Paris-İstanbul seferlerinin devreye alınması planlanıyor. Markanın projeleri arasında dünyanın en büyük yelkenli yatı olarak tanıtılan The Corinthian da bulunuyor. 2026 yazında Akdeniz ve Karayipler’de hizmet vermesi beklenen yat, lüks segmentte farklı bir deneyim sunmayı hedefliyor.
İstanbul’da tarihi durak öne çıkıyor
Orient Express’in İstanbul’daki son durağı için tarihi Sirkeci Garı ön plana çıkarken, farklı alternatiflerin de değerlendirildiği belirtiliyor. Markanın İstanbul’daki varlığının yalnızca bir istasyonla sınırlı kalmayacağı, şehirle bütünleşen bir konseptin planlandığı ifade ediliyor.
Accor, Türkiye’de büyümesini varlık-hafif model üzerinden sürdürmeyi planlıyor. Doğrudan mülkiyet yerine yönetim ve franchise anlaşmalarına ağırlık veren grup, sermaye verimliliğini artırmayı hedefliyor. 2030’a kadar 100 otele ulaşma planı, şirketin Türkiye pazarına verdiği önemi ortaya koyuyor.