Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) tarafından düzenlenen Tourism Investment Forum (TIF) 2026 kapsamında gerçekleştirilen “Türkiye’nin Kendi Marka Otelleri: Trendler, Zorluklar, Fırsatlar” panelinde Elite World Hotels & Resorts CEO’su Orkun Petekçi değerlendirmelerde bulundu. Panelin moderatörlüğünü Paloma Otelleri Yönetim Kurulu Başkanı Ece Tonbul yaptı.
“Dönüşüm hikâyesine bakmak gerekiyor”
Petekçi, Türk markalarının gücünü değerlendirirken yalnızca otellerden değil, Türkiye’nin turizmde yaşadığı dönüşüm hikâyesinden söz edilmesi gerektiğini belirtti.
Türkiye’nin dünya turizminde çok önemli bir destinasyon olduğunu vurgulayan Petekçi, Marmara, Akdeniz ve Karadeniz başta olmak üzere birçok bölgede oteller açıldığını, büyüme kaydedildiğini ve önemli yatırımlar yapıldığını ifade etti. Bu süreçte Türk otellerinin kendi markalarını oluşturduğuna dikkat çekti.
“En büyük güç bulunduğumuz coğrafya”
Türk markalarının en büyük gücünün bulundukları coğrafyadan kaynaklandığını söyleyen Petekçi, şunları kaydetti:
“Bu coğrafya sayesinde değişikliklere çok alışığız ve açığız. Krizler, taleplerdeki değişiklikler, hızlı büyümeler, hepsini birlikte yönetmek bize farklı yetkinlikler kazandırdı.”
Bu yetkinliklerin çeviklik, esneklik ve çözüm odaklılık olduğunu belirten Petekçi, bugün doğru lokasyonda, o lokasyonun ihtiyacına ve iç dinamiklerine göre şekillenen otel konseptlerinin hem misafir hem de yatırımcı tarafından arandığını dile getirdi.
“Standartlaştırılmış prototipler yerine çözüm odaklı yaklaşımlarla kendi esnekliğimizi ve dinamikliğimizi devreye koyuyoruz” diyen Petekçi, “Bu sayede birçok alanda belki aynı rekabet ve zorlukları yaşıyoruz ama global markaların getirdiği rekabet, aslında bizler için çok büyük bir avantaj. Çünkü bizler bu rekabetle güçlendik ve büyüdük. Buradan da büyümeye devam ediyoruz” dedi.
Franchise ile büyüme hedefi
Elite World’ün büyüme stratejisine de değinen Petekçi, grubun artık sahip olduğu bilgi birikimi ve operasyonel tecrübeyi franchise modeliyle yaymayı hedeflediğini söyledi.
“Yeterince yatırım yaptığımızı düşünüyoruz. Artık know-how’ımızı uluslararası bir operatör olarak yaymak ve franchise ile büyümek istiyoruz” diyen Petekçi, Türkiye’de çok sayıda franchise anlaşması yaptıklarını ve bu modeli yurtdışına da taşıdıklarını belirtti.
“Misafirperverlik bizim kültürümüzün parçası”
Petekçi, Türk markalarının bir başka avantajının ise misafirperverlik olduğunu belirterek, “Misafirperverlik bizim operasyon standardımız değil, kültürümüzün doğal bir parçası” dedi.
Gastronomi zenginliğine de dikkat çeken Petekçi, bu iki unsurun doğru marka yapılandırması ve sürdürülebilir kaliteyle birleştirildiğinde hem Türkiye’de hem global pazarda önemli fırsatlar sunduğunu ifade etti.
Amsterdam ve Kazakistan projeleri
Elite World’ün bu yıl Amsterdam’da Avrupa’daki ilk otelini açacağını açıklayan Petekçi, Kazakistan’da ise 5 yıldızlı bir projenin yıl sonuna doğru tamamlanmasının planlandığını söyledi.
Kültürel dokunuş ve deneyime odaklanan bir anlayışla ilerlediklerini belirten Petekçi, Türk markalarının önümüzdeki dönemde dünyada başarılı bir şekilde temsil edileceğine inandığını sözlerine ekledi.