İsveç, turizmde sıra dışı bir kampanyayla gündemde. Ülkenin resmi turizm tanıtım kuruluşu Visit Sweden, doğa tutkunlarına yönelik dikkat çekici bir çekiliş başlattı. Kampanya kapsamında İsveç’te bulunan beş özel ada, kazananlara bir yıl süreyle kullanım hakkıyla verilecek. Üstelik çekilişi kazanan kişiler için iki kişilik gidiş-dönüş uçak bileti de hediye edilecek. Ancak organizasyonun en dikkat çeken kuralı net: Milyarderler yarışmaya başvuramıyor. Şirket, lüks kavramını yeniden tanımlamayı hedeflediğini vurgularken, doğayla baş başa kalmanın en büyük ayrıcalık olduğuna işaret ediyor.
Beş özel afa bir yıllığına emanet
Çekiliş kapsamında Medbådan, Flisan, Storberget, Tjuvholmen ve Marsten adlı beş özel ada yer alıyor. Kazananlara adaların mülkiyeti devredilmeyecek; bunun yerine bir yıl boyunca “resmi ada koruyucusu” unvanıyla kullanım hakkı tanınacak. Bu süre içinde kazananlar adada kamp yapabilecek, misafir ağırlayabilecek ve doğayla iç içe bir yaşam deneyimleyebilecek.
Ancak belirli kurallar da var. İsveç’in çevre ve yaban hayatını koruma konusundaki hassasiyeti gereği, ada kullanıcılarının doğal yaşamı koruması ve çevreye zarar vermemesi şart koşuluyor. Ayrıca ülkedeki “kamuya açık alanlara erişim hakkı” yasası nedeniyle, adalar tamamen izole edilmeyecek. Yani ziyaretçiler belirli kurallar çerçevesinde adaya erişim sağlayabilecek. Bu yönüyle kampanya, kişisel bir kaçış alanı sunarken kamusal dengeyi de gözetiyor.
İsveç ada çekilişine başvuru şartları neler?
İsveç ada çekilişine katılmak isteyenlerin 18 yaşını doldurmuş olması gerekiyor. Başvuru için adaylardan, “Bu adayı neden hak ediyorsunuz?” sorusuna bir dakikadan kısa bir video ile yanıt vermeleri isteniyor. Hazırlanan videonun #YourSwedishIsland etiketiyle sosyal medyada paylaşılması ise başvurunun görünürlüğünü artırıyor.
Çekiliş 17 Nisan 2026’ya kadar devam edecek. Jüri, yaratıcılığı ve özgün anlatımı öne çıkan başvuruları değerlendirerek kazananları mayıs ayında açıklayacak. Uçak bileti kampanya kapsamında karşılanırken, adalara ulaşım ise kazananların kendi imkanlarıyla sağlanacak. Bu detay da organizasyonun “sadelik” vurgusunu güçlendiriyor.
Milyarderlere neden kapalı?
Visit Sweden CEO’su Susanne Andersson, İsveç’in dünyada en fazla adaya sahip ülkelerden biri olduğunu hatırlatarak kampanyanın temel amacını “gerçek lüksü” yeniden tanımlamak olarak açıklıyor. Andersson’a göre lüks; maddi gösterişten çok, doğanın içinde sessizlik, dinginlik ve özgürlük anlamına geliyor.
Bu yaklaşım doğrultusunda çekilişe milyarderlerin kabul edilmemesi dikkat çekiyor. Organizasyon, kampanyayı maddi güce dayalı bir yarışa dönüştürmek istemediğini açıkça ortaya koyuyor. Başvuru hakkı, milyarderler hariç olmak üzere 18 yaş üzerindeki tüm uluslararası gezginlere açık. Böylece İsveç ada çekilişi, ekonomik ayrıcalıktan çok yaratıcılığı ve doğa sevgisini öne çıkaran bir deneyim olarak konumlanıyor.