Uzun yıllardır sahadayım... Hem bölgeyi tanıyan bir turizmci hem de global trendleri izleyen bir sektör profesyoneliyim. Bugün bu sahnede konuşuyorsam, sadece “ne yapılmalı” değil, “nasıl yapılmalı” sorusunun cevabını da getirdiğim için konuşuyorum.
Sorunları değil, çözümleri; şikayeti değil, şekillendirmeyi savunuyorum.
Dünyanın yeni turist tipolojisi: Niyetli, bağ kurmak isteyen, değer arayan
• Global otel zinciri Hilton’un ve TGIF-Globetrender’in 2026 seyahat trendleri raporlarına göre, artık insanlar sadece “tatil” değil, anlam arayışı için seyahat ediyor.
• Turist artık niyetli bir gezgin: duygusal bağ, kültürel bağ, kendine ait hissedeceği deneyimler arıyor.
• HolidayCheck verilerine göre, 50 yaş üstü gezginler artık aktif, seçici, uzun konaklamalı ve deneyim arayan bir profile dönüştü.
İspanya ne yaptı, biz ne yapmıyoruz?
İspanya’nın turizm gelirleri 2026 itibarıyla 92 milyar Euro’yu geçti. Peki nasıl başardılar?
• Kültürel değerlerini uçtan uca bir deneyim haline getirdiler.
• Yerelden evrensele açılan nitelikli hizmet zinciri kurdular.
• “Turist” değil, misafir ağırladılar.
• Her aşamayı denetleyip, standarttan kimlik çıkardılar.
Bizim yapmamız gereken: Turizmi bir hikaye haline getirmek
Peki Nasıl Yapacağız?
5 Yerel Aksiyon Planı ile
1. Sürekli Denetim ve Standart Geliştirme
Çünkü kalite artık “lüks” değil, “olmazsa olmaz”. Denetimsizlik, sosyal medyada itibar krizine dönüşür.
2. Çok Katmanlı Güç Birlikleri
Valilik, belediye, üniversite, oda, STK, yatırımcı… Herkes masada olacak ama aynı hedefe koşacak.
3. Yerel Hikaye ile Global Paketleme
Turist “hikayeye katılmak” istiyor. Gastronomi, zanaat, doğa, ritüel… Hepsi içerik olarak tasarlanacak.
4. Yeni Nesil Tanıtım Teknolojileri
Instagram’la sınırlı tanıtım dönemi bitti. Expedia’nın “Reel-to-Itinerary” özelliği gibi, görüntüden rota çıkaran sistemler artık oyunda.
5. Yaşayan Marka: Bölge Kimliği ve Aksiyon Seti
Her bölge kendi fenomenini, kendi ritüelini, kendi imajını üretecek. Ve bu imaj yerel ekonomiye katkı sağlayacak şekilde tasarlanacak.
Türkiye’ye ve tüm sektör aktörlerine yeni bir çağrı
Bugün artık sadece “turizm büyüsün” değil, “turizmin değeri büyüsün” diyelim.
Kendimizi rakamla değil, etkiyle tanımlayalım.
Sahaya inmeden konuşan değil, sahada kök salan bir sistem kuralım.
Çünkü biz;
Bu ülkenin hak ettiği değeri yaratacak zihinlere,
Bu coğrafyanın hikayesini dünyaya taşıyacak kültüre,
Ve turizmi sektör değil, gelecek vizyonu olarak gören bir iradeye sahibiz.
Çünkü biz;
“Türkiye’ye gelen değil, Türkiye’den hikaye götüren turistler için…”
“Turizmi anlatmak değil, yaşatmak istiyoruz.”
“Seyahat sebep ister. Biz o sebep olalım.”
diyerek çalışan T-KUŞAĞI temsilcileriyiz.