Alanya Turizm Tanıtma Vakfı (ALTAV) ile Birleşik Krallık merkezli Jet2holidays arasında yürütülen ortak pazarlama (co-marketing) çalışmalarına ilişkin Mayıs 2026 verileri açıklandı.
Rapora göre, Orta Doğu’daki çatışma haberlerinin küresel turizm algısına etkisine rağmen Alanya, Birleşik Krallık pazarında talebini artırmayı başardı. Veri odaklı kampanyaların etkisiyle destinasyona yönelik rezervasyonlarda geçen yıla kıyasla yükseliş kaydedildi.
Veri odaklı pazarlama Alanya’nın pazar gücünü artırdı
ALTAV’ın Jet2holidays ile yürüttüğü kampanya, Antalya bölgesinde veri bazlı co-marketing stratejisi uygulayan en kapsamlı çalışmalardan biri olarak öne çıkıyor. Alanya, bu model sayesinde yalnızca tanıtım yapan değil, aynı zamanda kampanya etkisini ölçebilen destinasyon konumuna geldi. Yapılan analizlerde, pazarlama yatırımlarının rezervasyonlara doğrudan yansıdığı ve destinasyonun pazar payını koruma noktasında avantaj sağladığı ifade edildi.
Savaş ve küresel gelişmelere rağmen talep toparlandı
Raporda, 6 Şubat sonrası medyada yoğun şekilde yer alan çatışma ve savaş haberlerinin kısa süreli talep yavaşlamasına yol açtığı belirtildi. Ancak Alanya, Jet2holidays ile yürütülen proaktif tanıtım stratejileri sayesinde bu süreci en hızlı toparlayan destinasyonlardan biri oldu. Özellikle doğru hedefleme ve sürekli iletişim kampanyalarının, iptal risklerini minimum seviyeye indirdiği vurgulandı.
“Aile Tatili” vurgusu rezervasyonları güçlendirdi
Analizlerde tüketici davranışları incelendiğinde, Alanya’nın pazarlama dilinde öne çıkan “aile dostu tatil” ve “ideal aile destinasyonu” mesajlarının rezervasyonlara doğrudan etki ettiği görüldü. Tatilcilerin geri bildirimlerinde hizmet kalitesi, tesis donanımı, su parkları ve plaj imkanları öne çıktı. Ayrıca rehber hizmetleri, yerel halkın yaklaşımı ve alışveriş imkanları da memnuniyet oranını artıran faktörler arasında yer aldı.
Dijital kampanyalarda etkileşim ve açılma oranı yükseldi
2026 yılı dijital pazarlama performansında önemli artış kaydedildi. Hedefli Sosyal Reklam (TSA) kampanyalarında etkileşim oranı yüzde 6.61’den yüzde 11.16’ya yükseldi. E-posta pazarlamasında ise açılma oranı yüzde 17.8 seviyesinden yüzde 33.2’ye çıkarak dikkat çekici bir performans sergiledi. Bu veriler, kampanyaların yalnızca görünürlük değil, doğrudan kullanıcı etkileşimi açısından da başarı sağladığını ortaya koydu.
2026 yaz programı: Yarım milyonu aşan koltuk kapasitesi
Jet2.com 2026 yaz sezonu kapsamında Belfast, Birmingham, Manchester, Londra Gatwick ve diğer şehirlerden toplam 88 haftalık zirve uçuş planladı. Bu programla birlikte bölgeye yarım milyondan fazla koltuk arz edildi. Jet2holidays tarafından Alanya genelinde yaklaşık 50 otel satışa açılırken, destinasyonun İngiltere pazarındaki erişimi genişletildi.
ALTAV: “Veriye dayalı model başarıyı kanıtlıyor”
ALTAV Yönetim Kurulu Başkanı Abdurrahman Açıkalın, Jet2 iş birliğinin sonuçlarının düzenli olarak takip edildiğini belirterek, elde edilen verilerin Alanya’nın İngiltere pazarındaki güçlü konumunu doğruladığını ifade etti. Açıkalın, özellikle zorlu küresel dönemlerde bile stratejik tanıtım çalışmalarının sonuç verdiğini ve modelin başarıyla çalıştığını vurguladı.
Jet2: “Uzun vadeli iş birliğinden memnunuz”
Jet2 Havalimanları ve Turizm Organizasyonları Genel Müdürü Jacob Bramley ise iş birliğinin uzun vadeli önemine dikkat çekti. Bramley, Alanya ile yürütülen ortak pazarlamanın sürdürülebilir başarı sağladığını ve 2026 yaz sezonunda destinasyona yönelik güçlü talebin devam etmesini beklediklerini ifade etti.