Türkiye turizmde sayı olarak zirveye oynuyor. 64 milyon ziyaretçi, 65 milyar dolarlık gelir.
Ancak sektörün iç dinamiklerine bakıldığında tablo o kadar rahat değil. TÜROFED Başkanı Erkan Yağcı, güçlü görünen rakamların arkasında ciddi bir maliyet baskısı olduğunu dile getiriyor. Ona göre mesele artık büyümek değil; sürdürülebilir kalabilmek.
Rekor gelir var kâr yok
Yağcı’nın en dikkat çekici mesajı kârlılık üzerine. Yüksek enflasyon, artan personel giderleri ve düşük kur politikası, otellerin maliyet yapısını zorluyor. Fiyat artışı ise artık stratejik bir tercih değil, zorunluluk. Ancak burada da sınır var. Çünkü talep tarafında yavaşlama sinyalleri hissediliyor. Sektör, bir yandan gelirini korumaya çalışırken diğer yandan fiyat algısını yönetmek zorunda. Aksi halde doluluk oranları baskı altına girebilir.
Asıl risk talep cephesinde
Yağcı’nın “talep tarafında gevşeme riski” ifadesi, sektörün önümüzdeki dönemde karşılaşabileceği en kritik başlığı işaret ediyor. Jeopolitik gerilimler, küresel ekonomik yavaşlama ve tüketici harcamalarındaki temkinli davranış, 2026’yı belirsizlik yılı haline getiriyor.
Bu nedenle yüzde 2–5 aralığında bir büyüme dahi sektör için başarı olarak görülüyor. Çünkü 65 milyon bandından yukarı çıkmak, önceki dönemlere kıyasla çok daha zor.
Dijitalleşme ve OTA gerçeği
Online seyahat platformları konusundaki tartışmalara da farklı bir yerden bakılıyor. Yasaklama yaklaşımının çözüm olmadığını belirten Yağcı, düzenleyici ve kapsayıcı bir model çağrısı yapıyor. Dijital dönüşümün geri çevrilemeyeceğini, yapay zekâ destekli sistemlerin seyahat kararlarını belirleyeceğini ifade ediyor. Sektör için mesele artık “dijitale karşı olmak” değil; onunla nasıl rekabet edileceğini belirlemek.
Yeni dönem
Türkiye özellikle beş yıldızlı otel segmentinde güçlü bir marka konumunda. Ancak fiyat–algı dengesi doğru yönetilmezse, yüksek kalite avantajı zayıflayabilir. Bu nedenle 2026’nın ana stratejisi, agresif büyüme değil; fiyat disiplinini koruyarak değer yönetimi yapmak olacak.
Turizm büyüdü. Ancak şimdi sektör için asıl sınav, bu büyümeyi kâra ve sürdürülebilirliğe dönüştürmek.