HBX Group, 2026 Seyahat Trendleri Raporu’nu yayımladı. Rapora göre, wellness tatilleri ve dijital detoksların öne çıktığı bir yılın ardından, 2026’da seyahat tercihlerinde belirgin bir dönüşüm yaşanacak. Lüks konaklamalar, modüler rotalar ve deneyim odaklı seyahatler “maksimalist” bir anlayışla öne çıkacak.
Raporda, gezginlerin artık tek bir deneyime odaklanmak yerine, farklı manzaralar, ulaşım türleri ve aktiviteleri aynı yolculukta bir araya getiren seyahatleri tercih ettiği belirtildi.
Teknoloji ve sosyal medya seyahat kararlarını etkiliyor
HBX Group’un raporunda teknoloji, seyahat planlamasında giderek daha belirleyici bir unsur olarak öne çıktı. Sosyal medya, marka iş birlikleri ve influencer etkisinin destinasyon seçimlerinde daha güçlü bir rol oynayacağı ifade edildi. Yapay zekânın ise hem seyahat planlama hem de karar alma süreçlerinde kullanımının hızla arttığı vurgulandı.
Rapora göre, gezginlerin yaklaşık yüzde 50’si destinasyon seçimini yalnızca sosyal medyadan etkilenerek yapıyor. Veriler, katılımcıların yüzde 40’ının halihazırda yapay zekâ tabanlı araçları seyahat planlamasında kullandığını, yüzde 60’tan fazlasının ise gelecekte bu araçları kullanmaya açık olduğunu gösteriyor.
HBX Group: “Gezginler her anı maksimum düzeyde değerlendirmek istiyor”
HBX Group Strateji, Dönüşüm ve Yapay Zekâ Direktörü Javier Cabrerizo, rapora ilişkin değerlendirmesinde gezginlerin daha yoğun ve etkisi yüksek programlara yöneldiğini söyledi.
Cabrerizo, “Gezginler artık her anı dolu dolu geçirecek seyahat programları satın alıyor. Birden fazla destinasyonu kapsayan, farklı manzaralar, ulaşım türleri ve deneyimler sunan yolculuklar tercih ediliyor. Tatilciler, yolculuğun ritmine ayak uydurmak, özel maceralara katılmak ve unutulmaz deneyimler yaşamak istiyor” dedi.
Yapay zekâ talebi var, uygulama sınırlı
Raporda, gezginlerin artan yapay zekâ ilgisine rağmen, turizm tedarikçileri tarafında kullanımın sınırlı kaldığına dikkat çekildi. Bulgulara göre, otel ve havayolu markalarının yalnızca yüzde 35’i misafir deneyimini geliştirmek için yapay zekâdan aktif olarak yararlanıyor.
Cabrerizo, “Turizm işletmeleri sosyal medya ve yapay zekâdan yararlanarak yeni kitlelere ulaşabilir ve müşterilere sundukları değeri artırabilir. Yapay zekâ insanın yerini almayacak. Ancak ekipleri daha verimli hâle getirerek, tekrar eden işlerden kurtarıp misafirlerle bağ kurmaya ve unutulmaz deneyimler yaratmaya odaklanmalarını sağlayacak” ifadelerini kullandı.
Yerel deneyimler ve kültür ön planda
Rapora göre, gezginlerin “yerel gibi yaşa” yaklaşımına ilgisi artıyor. Yerel festivaller, geleneksel pazarlar, ev yemekleri atölyeleri, zanaatkâr buluşmaları ve yerel rehberler eşliğinde düzenlenen deneyimler daha fazla tercih ediliyor.
Kültürel ve yaratıcı unsurlar, konaklama tesisleri ve destinasyonların konumlandırılmasında da daha merkezi bir rol üstleniyor. Otellerin birer “yaşayan galeri”ye dönüştüğü, mahallelerin tasarım, sokak sanatı ve gastronomiyle öne çıktığı belirtiliyor.
Modüler rotalar ve hibrit tatiller
HBX Group raporu, şehir tatilleri ile doğa odaklı destinasyonların bir arada planlandığı modüler rotaların yaygınlaştığını ortaya koydu. Hızlı tempolu şehir deneyimleri, dinlenme ve sakinlik sunan duraklarla dengeleniyor. Bu yaklaşım, lüks ile sadeliği birleştiren hibrit ürünlere ve daha yüksek değerli seyahat paketlerine olan talebi artırıyor.
Otel artık başlı başına bir destinasyon
Raporda, otellerin giderek tek başına birer destinasyon olarak algılandığına dikkat çekildi. Doğal konum, gastronomi konsepti, mimari tasarım ve kültürel kimlik, konaklama tercihlerinde belirleyici oluyor. Bu durum, tesis içi harcamaları ve marka sadakatini artırıyor.
Aynı zamanda yolculuğun kendisi de deneyimin önemli bir parçası hâline geliyor. Panoramik tren seyahatleri, karayolu yolculukları ve ada turları, tatilin ayrılmaz unsurları olarak öne çıkıyor.
Sürdürülebilirlik, doğa ve eğlence odaklı seyahatler
HBX Group, bazı trendlerin artık turizmde kalıcı hâle geldiğini belirtiyor. Plastik kullanımının azaltılması, enerji verimliliği, temiz ulaşım ve çevreye duyarlı deneyimler sürdürülebilirlik başlığı altında önemini koruyor.
Doğa turizmi ve “coolcation” olarak adlandırılan serin destinasyonlara ilgi, iklim değişikliği ve aşırı kalabalık nedeniyle artmaya devam ediyor. Dönüştürücü ve wellness seyahatleri ise dinlenme, kişisel gelişim ve mental iyi oluş arayışıyla talep görmeyi sürdürüyor.
Raporda ayrıca çok kuşaklı turizmin yükselişi, spor ve müzik etkinlikleri, dizi–film seti ziyaretleri, oyun ve e-spor temalı seyahatlerin 2026’ya girerken önemli talep unsurları olacağı vurgulandı.