Akdeniz’in en güçlü turizm potansiyeline sahip kentlerinden biri olarak gösterilen Mersin, son yıllarda artan yatırımlara rağmen uluslararası pazarda beklenen ivmeyi yakalayamadı. Sektör temsilcileri, kentin sahip olduğu değerleri dünyaya tanıtmak için daha kapsamlı stratejilere ihtiyaç olduğunu vurguluyor.
“Yeni havalimanı erişimi artırdı fakat sıçrama için çeşitlilik şart”
TÜRSAB Başkanlık Başdanışmanı Numan Olcar, Mersin turizminin yeni açılan Çukurova Uluslararası Havalimanı sayesinde daha geniş bir turist kitlesine ulaşma imkânı kazandığını söyledi. Olcar, kentte 28 yeni otel ve konaklama tesisinin inşasının sürdüğünü belirterek Mersin’in kültür, doğa, sağlık ve kongre turizmi gibi birçok alanda gelişime açık olduğunu ifade etti.
Sürdürülebilirlik ve farklılaşmış turizm anlayışına yapılacak yatırımların kentin marka değerini güçlendireceğini aktaran Olcar, Mersin’in çeşitlilik temelli bir turizm modeline ihtiyaç duyduğunu kaydetti.
“Beklenen yabancı turist artışı gerçekleşmedi”
Son dönemde turist profilinde anlamlı bir değişim yaşanmadığını belirten Olcar, “Ağırlıklı olarak yerli turistler ve kısa süreli ziyaretçiler hakimiyetini sürdürürken, yabancı turist segmentinde Rusya gibi ülkelerden beklenen artış potansiyeli gerçekleşmedi. Özellikle 2025 yaz sezonunda yabancı turist sayısında düşüş gözlendi. Planlanan hedeflerin altında kalan doluluk oranları, beklentileri karşılamayınca genel başarı sağlanamadı.” dedi.
Denetim, eğitim ve tur teşvikleri sürüyor
Olcar, TÜRSAB’ın Mersin’deki turizm işletmelerine yönelik çalışmalarını şu sözlerle anlattı:
“Birlik, diğer illerde uyguladığı sınır bölgeleri odaklı tur organizasyon desteklerini Mersin'de yayla ve kültür rotalarına uyarlayarak acentelere konaklama ve tur teşvikleri sunmaktadır. Benzer şekilde Doğu Anadolu modeli uyarlanmış tematik tarihi rota destekleri, Kızkalesi gibi alanlarda mali yardım olarak devreye alınması planlanmaktadır. Bu çalışmalar, doğal olarak Mersin turizminin sürdürülebilir büyümesine katkı sunmaktadır.”
“Mersin’in görünürlüğü ortak marka stratejisiyle artar”
Mersin’in uluslararası arenada daha güçlü bir turizm destinasyonu olabilmesi için atılması gereken adımları da sıralayan Olcar, şunları aktardı:
“Dijitalleşme, Mersin turizminde rezervasyon ve navigasyon süreçlerini hızlandırırken, sürdürülebilirlik çevre odaklı rotaları öne çıkarıyor. Mersin’in görünürlüğünü artırmak için en kritik adımlar, ortak marka stratejisi oluşturmak ve hedef pazarlara yönelik dijital kampanyalar yürütmek, hayati öneme sahip. Uluslararası fuarlar ve etkinliklerde sadece Mersin değil, Doğu Akdeniz bir bütün olarak ele alınmalı, kültür-doğa rotaları bütünleşik tanıtılmalı.”