ABD ve İsrail’in İran’a yönelik saldırılarıyla başlayan savaş, sadece siyasi dengeleri değil turizm pazarını da etkilemeye başladı.
Avrupa’nın en büyük tur operatörlerinden TUI Almanya, çatışmaların başlamasından yalnızca iki gün sonra rezervasyon eğilimlerinde yön değişimi tespit etti. 2026 yaz sezonuna ilişkin toplam talepte genel bir düşüş yaşanmadığı belirtilirken, destinasyon tercihlerinde dikkat çekici bir kayma olduğu ifade ediliyor. Özellikle güvenli ve istikrarlı bölgeler ön plana çıkarken, risk algısının yükseldiği destinasyonlarda talep zayıflıyor.
Destinasyon tercihlerinde kayma hızlandı
Berlin’de düzenlenen ITB Berlin Fuarı’nda konuşan TUI Almanya CEO’su Benjamin Jacobi, savaşın talebi tamamen düşürmediğini ancak tercihlerin hızla değiştiğini açıkladı. Şirket verilerine göre Batı Akdeniz ve Kanarya Adaları kısa sürede öne çıkan bölgeler arasında yer aldı. Talebin artmasıyla birlikte bu destinasyonlarda fiyatların yukarı yönlü hareket edebileceği belirtiliyor.
Buna karşılık son yıllarda güçlü bir performans sergileyen Mısır’da rezervasyon ivmesinin zayıfladığı görülüyor. Jeopolitik risk algısının artması, turistlerin alternatif rotalara yönelmesinde belirleyici faktör olarak değerlendiriliyor.
Türkiye güçlü rezervasyon performansıyla öne çıkıyor
Savaş sonrası oluşan tabloda Türkiye dikkat çeken destinasyonlardan biri oldu. Özellikle Türk Rivierası yüksek büyüme oranlarıyla öne çıkıyor. Yunanistan ve Almanya’nın Kuzey Denizi kıyılarıyla birlikte Türkiye, güçlü rezervasyon performansı sergileyen ülkeler arasında gösteriliyor.
Hâlen kapasite bulunan destinasyonlar arasında ise Hırvatistan’ın adı geçiyor. Sektör temsilcileri, yaz sezonunun kazanan ve kaybedenlerinin jeopolitik gelişmelere bağlı olarak yeniden şekillendiğini vurguluyor.
Yapay zeka tatil planlamasında etkili
Öte yandan TUI’nin yaptığı araştırma, yapay zekâ araçlarının seyahat planlamasında hızla yaygınlaştığını ortaya koydu. Katılımcıların yaklaşık yarısı tatil planlarken yapay zekâdan destek aldığını belirtiyor. Bu eğilim, TUI’nin internet sitesine gelen toplam trafiği azaltırken, siteye giren kullanıcıların daha hedefli ve bilinçli aramalar yaptığı ifade ediliyor.
Şirket, yapay zekâyı fiyatlama, kapasite planlaması ve satış süreçlerinde aktif biçimde kullanıyor. Ancak Körfez bölgesindeki son gelişmelerde belirleyici olan unsur teknoloji değil, kriz yönetimi oldu. Operasyonel süreçlerin manuel ve yoğun bir tempoyla yürütüldüğü, Emirates iş birliğiyle Dubai’den bazı kruvaziyer yolcularının dönüşünün sağlandığı bildirildi.
TUI’nin paylaştığı veriler, İran savaşı sonrası turizm talebinin tamamen düşmediğini ancak rotaların yeniden çizildiğini gösteriyor. Sektör, jeopolitik risklere karşı bir kez daha hızlı refleks vermek zorunda kalıyor.