Rus Tur Operatörleri Birliği’nin (ATOR) İcra Direktörü Maya Lomidze, MIA “Rossiya Segodnya”da düzenlenen basın toplantısında 2025 sezonunu değerlendirdi ve 2026 yılına ilişkin turizm öngörülerini paylaştı. Lomidze, yeni sezonun turistler açısından daha rasyonel tercihler yapılan bir dönem olacağını belirtirken, Türkiye’nin bu tabloda güçlü konumunu koruduğuna dikkat çekti.
Erken satışlar artıyor, fiyat duyarlılığı belirleyici oluyor
Şubat ayı itibarıyla yaz sezonuna yönelik tur satışlarının geçen yılın aynı dönemini geride bıraktığını belirten Lomidze, bazı tur operatörlerinde artışın yüzde 20-30’a ulaştığını söyledi. Ancak mevcut rezervasyon verilerinin nihai talep yapısını tam olarak yansıtmadığını vurguladı.
Erken rezervasyon indirimlerinin ağırlıklı olarak 4 ve 5 yıldızlı otellerde sunulması nedeniyle, bu segmentte geçici bir yoğunlaşma yaşandığını belirten Lomidze, asıl kitlesel talebin sezon ilerledikçe daha uygun fiyatlı seçeneklere kayacağını ifade etti.
2026’nın ana eğilimi: Net pazar ayrışması
ATOR’a göre 2026 sezonunun en belirgin özelliği, turizm pazarında keskin bir segmentasyon olacak. Kitlesel turist profili daha ekonomik kategorilere yönelirken, premium segmentte seyahat süreleri kısalacak. Buna karşın üst gelir grubundaki turistlerin pahalı otellerden ve kaliteli yeme-içme hizmetlerinden vazgeçmesi beklenmiyor.
Ancak sektör genelinde turistlerin fiyatlara karşı tolerans sınırına gelindiği de açık biçimde hissediliyor.
“Bazı analistlerimize göre fiyat hassasiyetinin sınırına ulaşıldı. Talepte sınırlı da olsa bir gerileme olabilir,” diyen Lomidze, havayollarının dinamik fiyatlandırma politikalarının bu etkiyi kısmen dengeleyebileceğini, ancak maliyet duyarlılığının artık kalıcı bir eğilim haline geldiğini söyledi.
Türkiye, Rusların yurt dışı tatilinde liderliğini koruyor
Yurt dışı turizmde ise tablo net: ATOR verilerine göre Türkiye, Rus turistler açısından lider destinasyon olmaya devam ediyor. Lomidze, Türkiye’nin fiyat-kalite dengesi sayesinde bu konumunu 2026 sezonunda da koruyacağını vurguladı.
Türkiye’nin ardından Mısır, Birleşik Arap Emirlikleri ve Tayland istikrarlı biçimde üst sıralarda yer alıyor. Ancak sektör temsilcilerine göre Türkiye, geniş otel kapasitesi, hizmet çeşitliliği ve fiyat esnekliğiyle rakiplerinden ayrışıyor.
“Alışılmadık” destinasyonlar yükseliyor ama Türkiye’nin yerini almıyor
ATOR, son yıllarda daha önce kitlesel turizmde öne çıkmayan destinasyonlara ilginin arttığını da kaydetti. Japonya, 2025 yılında neredeyse yüzde 100’lük artışla dikkat çekerken; Malezya, Vietnam ve Maldivler gibi ülkeler de alternatif destinasyonlar olarak öne çıkıyor. Çin ise vize muafiyetinin ardından karşılıklı turist trafiğinde istikrarlı bir büyüme sergiliyor.
Buna karşın Lomidze, bu ülkelerin yükselişinin Türkiye’nin liderliğini tehdit etmediğini, aksine pazarın çeşitlendiğini gösterdiğini belirtti.
Yeni ürünler ilgi görüyor, ancak fiyat sınırı değişmiyor
Turist çekmek amacıyla geliştirilen yeni tatil formatları da toplantıda gündeme geldi. Demiryolu kruvaziyerleri gibi niş ürünlerin başarılı satış rakamlarına ulaştığını ifade eden Lomidze, bu alandaki büyümenin talep değil, arz kısıtlarıyla sınırlı olduğunu söyledi.
“Başlatılan tüm kruvaziyer programları satıldı ve ilgi görüyor. Ancak büyümenin önündeki engel, vagon sayısı ve güzergâhların sınırlı olması” dedi.