Sağlık Bakanlığı, son dönemde artan sağlık hizmeti tanıtımları ve özellikle uluslararası sağlık turizmi alanındaki reklam uygulamalarını düzenlemek amacıyla “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik”i yeniledi.
Yeni yönetmelik, 12 Kasım 2025 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. Böylece 2023’te yürürlüğe giren önceki yönetmelik yürürlükten kaldırıldı.
Amaç: Etik, şeffaf ve hasta haklarına uygun tanıtım
Yönetmelikle temel amaç; sağlık hizmetlerinde tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinin etik, bilimsel, doğru ve hasta mahremiyetine saygılı biçimde yürütülmesini sağlamak olarak açıklandı.
Buna göre, sağlık meslek mensupları, özel sağlık kuruluşları ve uluslararası sağlık turizmi aracı firmaları tanıtım yaparken artık reklam niteliği taşıyan her türlü içerikten kaçınmak zorunda.
Yönetmelik, yalnızca bilgilendirme sınırları içinde kalınmasına izin veriyor. Bilimsel olarak kanıtlanmamış tedavi yöntemleri, hasta yönlendirmesi yapan tanıtımlar, promosyon, indirim veya hediye gibi uygulamalar artık yasak kapsamına girdi.
Sosyal medyada sınırlar netleşti
Yeni düzenleme, sosyal medya ve internet sitelerinde yapılan sağlık içeriklerine ayrıntılı sınırlamalar getirdi.
Buna göre:
Hasta veya hasta yakınlarının memnuniyet paylaşımları reklam aracı olarak kullanılamayacak.
Ücret, indirim ve kampanya bilgileri tanıtımlarda yer alamayacak.
Hastaya ait görseller yalnızca yazılı veya elektronik onay ile paylaşılabilecek.
“Öncesi-sonrası” görseller, aynı teknik koşullarda çekilmek ve işlem tarihleriyle birlikte sunulmak zorunda.
Görsellerde dijital düzeltme veya oynama yapılamayacak.
Görsel paylaşımlar yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi etkileşimlere kapalı olacak.
Ayrıca her görselde “Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir” uyarısına yer verilmesi zorunlu hale getirildi.
Sağlık turizmine özel hükümler
Yönetmelikte uluslararası sağlık turizmine ilişkin ayrı bir bölüm yer aldı. Buna göre, Sağlık Bakanlığı’ndan yetki belgesi olan tesisler ve aracı kuruluşlar tanıtımlarını yurt dışına yönelik olarak yapabilecek.
Tanıtımlar Türkçe hariç diğer resmi dillerde gerçekleştirilebilecek.
Tüm paylaşımlarda “HealthTürkiye” logosu kullanmak zorunlu olacak.
Türkiye’de yaşayan kişilere yönelik tanıtım yapılması yasaklandı; sosyal medya hedef kitleleri sadece yurt dışına yönlendirilebilecek.
Aracı kuruluşlar, sağlık tesisleri adına tanıtım yaparken bu tesislerle olan ilişkisini açıkça belirtmek zorunda.
Ayrıca, yurt dışı hedefli tanıtımlarda indirim ve kampanya duyurularına izin verildi.
Bu maddelerle, Türkiye’nin uluslararası sağlık turizmi faaliyetlerinin daha kontrollü ve güvenilir biçimde yürütülmesi amaçlanıyor.
Denetim ve yaptırımlar genişletildi
Yeni düzenlemeye göre, illerde “Sağlıkta Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İl Değerlendirme Komisyonu” kurulacak. Bu komisyonlar, yapılan tanıtımların yönetmelik hükümlerine uygunluğunu denetleyecek.
Kurallara aykırı faaliyetlerde bulunanlar hakkında idari yaptırımlar uygulanacak, gerekirse Cumhuriyet savcılıklarına suç duyurusunda bulunulacak.
Ayrıca kişisel verilerin korunmasına ilişkin ihlallerde, 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu hükümleri devreye girecek.
Radyo ve televizyon yayınlarına da düzenleme
Yönetmelik, radyo ve televizyon kanallarında yapılan sağlık programlarını da kapsıyor.
Bu programlara katılan sağlık mensuplarının, yayın öncesinde taahhütname imzalaması zorunlu olacak.
Aykırı yayınlar halinde hem ilgili kişi hem de yayın kuruluşu hakkında idari işlem yapılabilecek, RTÜK’e bildirimde bulunulacak.
Yeni yönetmelikle birlikte Sağlık Bakanlığı, sağlık alanındaki tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde etik, bilimsel ve hasta haklarına duyarlı bir çerçeve oluşturmayı hedefliyor.
Sosyal medya ve sağlık turizmine ilişkin getirilen yeni kurallar, hem iç pazarda hem de uluslararası alanda sağlık hizmeti tanıtımında güven ve denetimi artıracak nitelikte.