TÜRSAB Akademi'nin bu ayki konuğu Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürü İrfan Önal oldu.
19 Ocak Perşembe günü TÜRSAB Genel Merkezi Konferans Salonu’nda gerçekleşen “Türkiye Tanıtım Faaliyetleri Bilgilendirme Toplantısı”nda Önal, Türkiye’nin tanıtımına yönelik izlenen strateji ve faaliyetler, 2017 yılında Bakanlığın yürüteceği çalışmalar hakkında bilgi verdi.
Yeni strateji destinasyon ve pazar odaklı
Yürüttükleri çalışmaları “pazarlama” ve “tanıtım” ana başlıkları altında ele alınabileceğini ifade eden Önal, ilk olarak pazarlama alanında yürüttükleri faaliyetlerden söz etti. İzledikleri strateji bakımından artık destinasyon ve pazar odaklı çalışmalar yürüteceklerine dikkat çeken Önal, Türkiye’ye yönelik tur paketi satışı yapan acentelere ve tur operatörlerine Türkiye’nin destinasyonlarına yönelik eğitimler verdiklerini belirtti.
İngiltere pazarından sonra Almanya pazarı
Önal pazarlama alanında yürüttükleri çalışmaları şu şekilde anlattı: “Pazarlama alanında özel ekipler oluşturarak ve bölge bölge çalışarak; Türkiye destinasyonlarını bilen profesyonel ekiplerle Türkiye satışlarını artırmayı planlıyoruz. Bölge çalışmalarının ilkini geçen sene İngiltere’de gerçekleştirdik. Bu bölgeden edindiğimiz deneyimlerle bu çalışmayı şimdi bizim ana pazarımız olan Almanya’ya uygulayacağız. Bu uygulamayı diğer ana destinasyonlarımıza yönelik genişletmek istiyoruz. Bu çerçevede Rusya ve Ukrayna ile ilgili çalışmalarımız da olacak ama öncelikli pazarlarımız İngiltere ve Almanya.”
Yurt dışı acenteleri elçimiz olacak
Yürütülen bu çalışmalar kapsamında fam trip’lerin de yoğunlaştırılması gerektiğini belirten Önal 2017’de fam trip’leri yoğunlaştırarak yurt dışındaki acenteleri Türkiye’nin elçisi olarak kullanabilmeyi amaçladıklarını söyledi.
Algı ve imajımız istenen noktada değil
Pazarlama başlığı altında anlatacaklarını tamamlayan Önal, günümüzde Türkiye’ye yönelik algı ve imaj konusunun çok büyük önem kazandığına dikkat çekerek; algı ve imajımızın istenen noktada olmadığını belirtti.
Önal, algı ve imaj konusunda yürüttükleri çalışmalardan şöyle bahsetti: “Kültür, sanat, spor; karşı tarafın hayatını güzelleştiren değerlerdir. Ülkemizde sanat, kültür ve spor alanında ne yaşanıyorsa bunu dünyaya duyurmayı görev edindik. Ulusal veya uluslararası tüm organizasyonların iletişimi ve tanıtımını Bakanlık olarak daha sistematik bir şekilde yapacağız. Tüm destinasyonlarımızda gerçekleşecek organizasyonların tanıtımını ve iletişimini dünyaya duyuracağız.
Uluslararası etkinlik ve organizasyonlarda daha etkin rol alacağız
Bunun diğer ayağı da uluslararası festival ve organizasyonlara ülkemizin partner olarak katılması. Bu organizasyonlara yönelik katılımlarımızı ve iş birliğimizi artıracağız. Hem klasik medyada hem de dijital ve sosyal medyada tanıtım için çalışmalar yürüteceğiz. 2017’de odaklanacağımız noktanın burası olacağının dikkatini çekmek isterim.”
Sosyal ve dijital medya daha etkin daha etkili kullanılacak
İrfan Önal son olarak tanıtım faaliyetleri kapsamında sosyal ve dijital medyada Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın yürüteceği çalışmalardan bahsetti. Ülke ve destinasyon tanıtımında sosyal ve dijital medyayı daha etkin bir şekilde kullanılacağını dile getiren Önal; bu kapsamda Bakanlığın yürüttüğü sistematik ve stratejik faaliyetlerin üçüncü yılı olduğunu belirtti.
“Turkey Home” çalışmasında yanlış yaptık
“Turkey Home” ve “Home of…” başlıklı tanıtım faaliyetlerinde yapılan yanlışlara dikkat çeken Önal; bundan sonra bu alanda izlenecek yöntem hakkında bilgi verdi.
“Tek ve sade mesajla hedef kitleye ulaşacağız”
Önal konuyla ilgi olarak şunları söyledi: “Bu tanıtım çalışmalarında 15 – 16 yıldır geliştirdiğimiz bir aksiyonu yanlış yaptığımızı gördük. Çok fazla değere sahip bir ülkenin, çeşitliliği çok fazla olan bir destinasyonun tanıtımını da her sene değişen simge ve konseptlerle çok karmaşık şekilde yürüttüğümüzün farkına vardık. Bundan şu sonucu çıkardık: yalın bir konseptle yalın bir iletişim diliyle karşı tarafa öncelikle tek bir mesaj verelim. Bunun üzerine, sadece Türk insanının misafirperverliğini ve Türkiye’nin birçok medeniyete ev sahipliği yapmış olma özelliğini ön plana çıkardık. 3 yıldır bunu ön plana çıkararak sürdürülebilir bir şekilde çalışmalar yürütüyoruz.”
İrfan Önal tanıtım çalışmaları için bundan sonraki süreçte, klasik kitle iletişim araçlarının yerine sosyal ve dijital medyaya ağırlık vereceklerini belirterek konuşmasını tamamladı.
