İtalya’nın gözde turizm destinasyonu Lake Como’nun havası, artık metal kutularda saklanarak dünyanın dört bir yanına taşınıyor. “Lake Como’nun %100 Gerçek Havası, Lüks Bir Hatıra” sloganıyla sunulan bu 400 ml’lik hava kutuları, şık mavi tasarımı ve tekne figürleriyle dikkat çekiyor. Markanın internet sitesinde, “Lake Como’nun huzur ve zarafetini yanınıza alın, dilediğiniz an açarak bu cennet köşeden bir parça soluyun” ifadesiyle tanıtılıyor.
Bir kutu Como havası almak isteyenler için fiyat yaklaşık 10 Euro. İçeriği ise çoğunlukla azot (%78) ve oksijen (%21) olarak açıklanıyor. Bunun yanında eser miktarda argon, karbondioksit, neon, helyum, metan gibi gazlar ve markanın sır gibi sakladığı “Lake Como Gizli Formülü” de var.
Bu çılgınlık mı, yoksa yaratıcı bir girişimcilik mi?
Ürünü geliştiren Daniele Abagnale, İtalyan La Repubblica gazetesine verdiği röportajda, “Como havasını bir kutuya sığdırarak dünyanın her yerine taşımayı düşündük,” diyor. Geri dönüşüm kaygısı olanlar için de bir çözüm sunuyor: “Bu kutular, açıldıktan sonra kalemlik ya da vazo olarak kullanılabilir ve tamamen geri dönüştürülebilir.”
Bazılarına göre Como havası satışı, günümüzün aşırı tüketim arzusunu yansıtsa da İtalyan kültüründeki “cazzimma” geleneğinin modern bir yansıması olarak da kabul edilebilir. Bu yaratıcı zeka anlayışı, II. Dünya Savaşı sırasında Napoli’de, boş Amerikan kumanya kutularını hava ile doldurup askerlere satan Gennaro Ciaravolo ile hayat bulmuştu.
Sanat ve çevre farkındalığı
Aslında “boşluğu satmak” fikri, sanat dünyasında uzun süredir var. Marcel Duchamp’ın “Paris Havası” eserinden Andy Warhol’un ünlü çorba kutularına ve Damien Hirst’ün “Eczane” serisine kadar birçok sanatçı, “boşluk” kavramını ele aldı. 2000’lerde ise, “20. Yüzyıl Havası” adıyla satılan kutular, bir çağın nostaljik sembolü haline geldi.
Buna şaşıranlar için daha fazlası var: İsviçre Alpleri ve Kanada Kayalıkları gibi doğal güzellikleriyle ünlü bölgeler, 2010’lardan bu yana temiz dağ havasını sprey kutularla yoğun hava kirliliği yaşayan Çin ve Hindistan gibi ülkelere satıyor. 2016’da İngiliz hava kalitesi şirketi Aethaer de ülkenin “Doğal Güzellik Alanları”ndan topladığı temiz havayı satışa sunarak, hava kirliliği konusuna dikkat çekti.
Lake Como havası, modern dünyada yaratıcı fikirlerle tüketici taleplerinin nasıl buluştuğuna dair dikkat çekici bir örnek. Bu ürün, hem çevre bilinci hem de nostaljik bir hatıra yaratma arzusuyla turistlerin ilgisini çekiyor.